从上个世纪50年代末生意异常红火，到2002年的破产求生，老字号“王麻子”走过了一条艰难曲折的发展之路。    如今，破产后新成立的“王麻子”正在酝酿改制，同时也在尝试着走一条品牌经营和品牌运作的新路：把王麻子的文化底蕴充分挖掘、保护和弘扬，并与时代有机地融合起来，在传承的基础之上努力创新。    但愿“王麻子”的改革思路能给目前正陷入困境中的老字号一些启发。    “1959年王麻子剪刀厂成立以来，生意就很红火。在百货大楼排队买剪刀，那叫一个热火朝天，好像剪刀不要钱似的。那时候也没什么销售业务人员，就是这边排着队交钱、交支票，那边等着拉货。”6月14日，北京栎昌王麻子工贸有限公司(以下简称栎昌公司)董事长白锡乾回忆当年王麻子的红火生意。    王麻子剪刀品牌创立于清顺治八年(公元1651年)，那时，人们不知道掌柜的名字，只知道姓王，脸上长有麻子。久而久之，这家剪刀铺就被称为“王麻子”。    “王麻子的创始人开始实行自产自销，自产不够时就收购其他作坊的产品。他们都是内行，对生产、收购及销售到质量要求非常严格，专门制作售卖好活儿，按质论价，因此闻名京城与全国。”今日王麻子的“掌门人”白锡乾表示。    时隔三百多年，上世纪80年代末90年代初，王麻子剪刀厂逐渐走向衰落。截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283.66万元，负债总额2779.98万元，资产负债率为216.6%，王麻子剪刀厂申请破产以求还债。历时四年多，王麻子剪刀厂的破产程序于去年年底完成。    走向衰落    “王麻子剪刀厂在老字号企业中是比较典型的案例，只有它申请了破产。”白锡乾告诉《民主与法制时报》记者。至于破产原因，他表示：“冰冻三尺非一日之寒。王麻子剪刀厂存在国有企业中所有的弊病，有些企业不具备的弊病它也存在。”    “在计划经济体制下，它曾经辉煌过。它的材质是国家专门供应的，65锰钢。它的传统工艺也是老祖宗传下来的。在这种情况下，产品供不应求，一些干部必然产生了优越感，觉得‘酒香不怕巷子深’、‘皇帝的女儿不愁嫁’。这就是其他企业不具备，咱们老字号企业具备的弊病。”    这种弊病致使职工、干部、决策层在观念意识上已经明显落后。“尤其是实行市场经济后，在市场的对接能力上，在整体的技术改造上，在产品的研发上都存在比较大的差距。全国统购统销政策取消后，材料上没有制约，老字号的优良条件和优良基础被打破。再加上北京周边地区、南方手工业的发展，以及假冒伪劣产品大量涌现，这些都是对王麻子的重大冲击，但不是决定性的冲击。”白锡乾认为。    真正的决定性的冲击是，1995年在当时的企业主管单位北京市第二轻工业局的“撮合”下，剪刀厂与北京文教器材厂等互不相干的四个企业组成了北京市王麻子工贸集团。根据内部协议，王麻子剪刀厂无偿将注册商标转让给工贸集团，工贸集团同时拉走了剪刀厂仅有的14名销售人员，剪刀厂由此失去了商标权和销售权。直到1999年，白锡乾“不遗余力、不惜任何代价”地将商标权和销售人员争取回来。[1] [2] [3] [4] 下一页