“你的奴隶周萌在黄金搭档杯模特比赛获亚军，身价提高了￥666。”10月9日零点刚过，王小虎登录开心网，准备“折腾”自己的“奴隶”周萌时，就获得了意外惊喜。对于王小虎起早贪黑地赶在第一时间去开心网参加“朋友买卖”游戏，他的朋友朱漪澜一针见血地指出：“无利不起早。”

    通过“朋友买卖”获“利”是开心网最近获得广泛关注、吸引众多用户的法宝之一。而作为国内SNS(Social Networking Services，即社会性网络服务)网站的后起之秀，开心网近期已经获得了北极光创投首轮400万~500万美元的注资；按照业内首轮融资通常占其18%~20%的股份计算，成立不足一年的开心网的估值已达2500万美元。

    在全球经济不振的今天，这样的社交类网站何以如此“值钱”？用户们有怎样的特征？互联网的实名社交营销会否成为网络营销的新趋势？

    国内主要SNS网站进行了深入调研监测后发现，目前国内主要SNS网站用户特性呈现不同特征，主要SNS网站的定位、用户聚合开始初步呈现出差异化趋势。

    男性用户渗透率高于女性，广东成为SNS用户重要来源 发现，目前国内主要SNS网站用户的基本特性如下：

    男性用户比例普遍偏高。主要SNS网站中，男性用户比例基本均处于较高水平，其中，51.com、校内、占座、开心、360圈活动用户的男女比例构成均在2 ∶1左右；而海内、一起的活动用户男女比例差距最大，海内网约为3∶1，一起网则约为4∶1；facekoo、蚂蚁网活动用户总量少，但男女比例较接近。

    整体来看，当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例(53.6%：46.4%)数据，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。

    年龄层次较低。SNS网站用户与整体网民年龄分布相比，更具低龄化特征。目前21~25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上(42.7%)；其次为16~20岁年龄组，约为三成(30.6%)；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。

以51.com、myspace、校内、占座为例，18~24岁均为用户比例最高之年龄组，30岁以下则共占九成以上。其中，占座网用户相较于校内网用户，年龄分布更为集中。开心网用户年龄稍偏大，最多用户的年龄组为25~29岁；同时18岁以下用户比例也为最低。

与整体分布类似，21~25岁均为男女用户的最集中年龄组，其次为16~20岁。相比之下，女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性，21岁之上的分布比例则均低于男性。