市场竞争的最有效的方法之一是：站在竞争的角度切割市场，强力划出让消费者保护我们的市场领地，将对手逼向墙角。康尔寿减肥茶在这方面给我们提供了一个成功的案例。
　　康尔寿减肥茶在中国是一个具有１０年历史、饱经市场考验的、最有效的减肥品之一。但是这个产品近几年在市场上却遇到了很大的困难，为此企业采取了很多措施，包括请国际歌星李纹做代言人，包括大力度广告投放，但效果都不尽人意。
一、一个优秀的产品怎么就老了？
　　康尔寿减肥茶是怎样一个产品呢？它是一个在中国知名度很高的产品。康尔寿减肥茶是用中国传统的名贵中药材配制而成的，是减肥品中少有的健康、安全、有效的产品之一。康尔寿减肥茶的减肥效果是惊人的，国家卫生部在批准的功效说明书上明确写到：″服用康尔寿减肥茶每月平均减肥４．６公斤″。而在市场上流行的各种减肥产品，比如用腹泻来减重的″泻派″，用抑制食欲的方法减肥的″抑派″，用吃药代替吃饭来减肥的″替派″，对广大消费者来说简直是在遭罪。我们深感有责任和义务将健康有效的减肥产品介绍给消费者。
作为中国最早的减肥品之一，康尔寿经历了中国减肥品市场发展的三个阶段：
　　——品类竞争阶段。
　　９０年代初，中国减肥品市场处于起步阶段，竞争不激烈，处于卖方市场。康尔寿抓住市场先机，率先推出康尔寿牌减肥茶，获得极大成功。
　　——产品属性竞争阶段。
　　９０年代中期，中国减肥品市场快速发展，竞争加剧。竞争从单纯品类阶段转向产品属性竞争阶段。在这个阶段，康尔寿率先在减肥行业倡导″健康减肥″的新理念，一度引领行业发展，成为减肥品行业的领导品牌。
　　——功效差异化阶段。
　　９０年代后期，减肥品市场的竞争进一步加剧，竞争转入功效差异化阶段。以″快速起效″为诉求的曲美和以″匀速减肥″为诉求的大印象，在这个阶段以鲜明的市场定位和大力度的广告投放，成为功效差异化竞争阶段的知名品牌。康尔寿在这个阶段失去了原先的优势地位，营销趋于被动。
　　为了扭转被动局面，康尔寿在２００２年至２００３年提出了″减腰、减腹、减脂肪″的新诉求，并聘请国际歌星李纹做形象代言人。然而这个通用性的诉求，尽管投入大力度的广告宣传，却没有得到消费者积极的反应，营销进一步陷入被动。在强势竞争品牌的大力度宣传面前，康尔寿给人的感觉老了！
二、康尔寿如何在竞争激烈同时又很混乱的减肥品市场进行突破？
　　首先确定康尔寿的目标人群在哪里，我们在哪一个战场作战；其次我们采用强力切割市场的办法，划出让消费者保护我们的市场领地，将对手逼向墙角；最后，紧紧围绕″惰性脂″这个营销支点，具体整合措施从八个环节来打造产品流动的八种动力。
　　（一）在第一战场还是第二战场作战？
　　调查显示：我国的肥胖人口数字在七千万左右，占全国人口的８％，而城市肥胖人口比例高达１７％；超重或肥胖人口中有三分之一愿意每年花５００元钱减肥，全国人民减肥的市场规模达２００亿元左右。
　　——减肥消费者的主力军是谁？
　　通过调查，我们发现：减肥消费主力人群集中在两个年龄段，所有减肥品主要集中在这两个年龄段的市场上竞争：第一年龄段的主力消费人群是２０－３０岁的年轻女性，为竞争的第一战场；第二年龄段的主力消费人群是３０－４０岁的成熟女性，为竞争的第二战场。″曲美″、″魔鱼″、″朵朵粑″、″奥曲轻″、″更娇丽″、″华尔纤纤″等大多数减肥产品集中在第一战场中进行竞争，他们均以″快速见效″为诉求，争夺 
２０－３０岁的年轻女性目标人群。而″大印象″减肥茶则以″匀速减肥″为诉求，争取３０－４０岁的成熟女性消费者。″婷美″则兼跨第一二战场。
　　——谁是康尔寿最适宜的人群呢？
　　这主要从两方面分析：一是这两类消费人群的特点；二是康尔寿产品自身特点。第一战场２０－３０岁的人群，她们年轻，求新求异，减肥希望快速见效，倾向偏瘦体态。只要能实现这个目标，她们并不很在乎减肥药品可能带来的副作用；第二战场上３０－４０岁的女性消费人群中，她们大多数走向了成熟和家庭生活，大多数人拥有家庭和子女。她们追求均衡的体态美，而不是骨感美。她们关注产品是否安全、是否有毒副作用。生活的经历教会他们：物极必反。她们并不追求以牺牲身体作为代价的减重方法。同时，他们追求品牌的诚信。 
　　康尔寿减肥品是名贵中草药配制而成，安全无副作用，它带来的是科学减肥效应。相对于一些采用腹泻减重的西药而言，它的减重要慢些，但安全可靠。对于求新求异、不太在乎副作用的２０－３０岁年轻人群而言，康尔寿产品并不是她们最佳选择。而康尔寿产品的安全、稳定起效等特点，恰恰正是３０－４０岁成熟女性减肥消费者最关注需求。康尔寿最容易对接、最容易打动的消费人群为３０－４０岁的成熟女性减肥人群。 
　　——第二战场是否具有足够市场空间呢？
　　调研结果显示：减肥品的消费群体中，３０ － ４０岁成熟女性占消费总人群的３２％ ，市场空间足够大。在这个战场上，仅有″大印象″将其作为主攻市场，其他品牌产品仅将其作为辐射市场，市场竞争壁垒远远低于第一战场。康尔寿将自己定位于第二战场作战是可行而现实的。那么，如何在第二战场打动目标消费人群，有效获取市场份额呢？
　　（二）切割市场－－将对手逼向墙角。
市场竞争的最有效的方法之一是：站在竞争的角度切割市场，让消费者保护我们的同时，将对手逼向墙角。
　　——如何切割市场呢？
走进目标人群的心里，研究他们减肥的内在需求，才能知道隐藏在他们减肥背后的动机和心态是怎样的，我们才能找到切割市场的方法。只有倾听消费者的声音，消费者才会倾听我们的声音！这样才能制定出有效的营销策略。在一个月左右的时间里，我们深度调研了１３０位肥胖消费者。３０－４０岁成熟女性的减肥心理是什么样的？她们究竟怎样看待市场上现有的减肥品呢？
　　——目标消费者对目前市场上减肥品有什么样的不满意？
　　调研发现，大多数３０－４０岁的女性随着年龄的增长，在家庭、工作、生活压力以及生育等因素影响下，她们的形体开始发生变化，皮肤慢慢失去光泽，生理机能下降，她们最希望重新获得健康的活力。调研显示：绝大多数消费者认为减肥效果不理想且有明显副作用；腰、腹、臀部脂肪很难消除且容易反弹。 
　　

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